这家大型数字广告公司将借大力布局人工智能的契机，新增一条用户信息收集渠道，进而在其庞大的社交媒体生态中，向用户推送符合个人兴趣的定向广告。
你的手机并不会偷偷监听你以推销商品，但我们在电子设备上的更多行为将逐渐服务于商品推销 —— 随着越来越多人不自觉地将对人工智能的热情，转化为科技巨头打造和投放广告的 “广阔阵地”，这一趋势愈发明显。
Meta 于周三宣布，自 12 月起，将利用用户与人工智能的互动数据，实现内容与广告推荐的个性化。用户向 Meta 人工智能提出的问题，将被用于推断其偏好内容，进而成为 Facebook 帖子和 Instagram 短视频（Reels）吸引用户注意力的 “引流通道”。
在 Facebook 的社交媒体生态系统内，人工智能商业化的合理下一步便是如此。不难看出 Meta 为何能在此领域占据优势：人工智能聊天机器人在诸多方面超越搜索引擎 —— 依托对话式语言、建立信任感甚至陪伴感 —— 这些特性会让用户更愿意分享自身需求，暴露那些在其他场景下可能不会透露的细节。
正如 Meta 所解释的，若你开始与 Meta 人工智能聊徒步旅行相关话题，后续可能会收到徒步旅行社团推荐、看到好友发布的徒步路线帖子，或是收到徒步靴的定向广告。
在 “谁能赢得人工智能竞赛” 的讨论中，扎克伯格或许并非所有人眼中的热门人选。但通过人工智能让用户更沉迷于信息流，无疑将为其公司那台 “征服全球注意力” 的机器增添助力。
然而，作为商业互联网核心支柱的个性化广告，以及由算法驱动的内容流，已在公众认知中引发越来越多反对声音。Meta 口中 “优化推荐体验” 的举措，在批评者看来，实则是精密数据监控的延伸。
随着人工智能互动在日常生活中的占比提升，且这些互动数据会进一步塑造用户在线上看到的内容，公众对科技平台在社会、政治、健康等层面的常见批评，无疑将获得更多关注。
不过 Meta 也意识到，部分对话内容不应成为定向广告的算法 “燃料”。该公司表示，若用户与 Meta 人工智能讨论敏感话题（包括宗教信仰、性取向、政治观点或健康状况），相关内容不会被用于广告推送。
科技公司的这类操作早已屡见不鲜：用户无法选择退出该功能。这让人联想到类似场景 —— 打开某款应用时，会弹出服务条款更新提示，用户除了接受别无选择。
Meta 称，其 “广告偏好设置” 工具及其他信息流控制功能，允许用户随时调整所看到的内容与广告。
这种令人不满的 “强制倾向” 违背了 “用户同意” 原则，且并非某一家公司或广告领域的独有问题。据报道，OpenAI 在其新版 Sora 视频生成器中，会默认生成包含受版权保护素材的视频，除非版权方主动选择 “禁止其作品被使用”。
在科技公司高管看来，用户若选择不使用其产品，便拥有了最终选择权。但如今，学生、职场人、管理者以及各行各业的人，都被 “尽快熟悉新人工智能工具” 的呼声包围 —— 在这种情况下，选择主动脱离一整个技术范式的变革，几乎算不上真正的 “选择”。
用科技圈常用的说法来讲，这可被视为一种 “大规模软性强制”。但说到底，这不过是广告的另一种存在形式。
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责任编辑：郭明煜
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